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品牌形象設計如何為企業帶來價值?
更新時間:2017-07-31   閱讀次數:123

  基於品牌的設計不僅可以節約供應成本,而且可以提升運作效率,指導著設計師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保障等方麵的要求,在後期的營銷中,品牌的價值將減少廣告以及宣傳成本

  品牌附加值的產生之源,一是更高的品牌,二是更穩定的品質,三是品牌優勢的外顯,四是附加的價值感。在內在品牌不變的條件下,包裝設計的與眾不同必然導致顧客對於產品價值認知的不同。

  卓越經營的品牌與平庸的品牌差異之一在於前者可以在同樣的投入下獲得更高的曝光率。投入不變,在品牌定位、主題、風格,自然可以從客戶的意識中跳出來,引起顧客的注意,提升品牌的認知度,提高產品的銷售。同樣地的,設計獨特且整體的品牌風格持續一致的品牌,也可以從蕪雜的環境中跳出來,引起人們的消費衝動。

  顧客忠誠的形成和維係,一方麵來自於對產品和服務品質的全麵滿意,另一方麵來自於對品牌價值、品牌風格和品牌文化的高度認同。基於品牌設計,不僅可以提高產品價值的差異性和品質的穩定性,使顧客更加信賴和信服,更重要的是,它可以恰當的傳達品牌的定位、價值觀和目標消費者形象,使他們從中找到歸屬感,從而建立起品牌忠誠度,有效屏蔽競爭品牌的誘惑。

  品牌保護的方式有預保護和市場保護之分。在品牌預保護階段,設計的價值在於有關商標權,外觀設計專利等方麵的設計成果進行注冊預保護;在市場保護階段,設計的價值在於提高目標品牌的品質感、正宗感和可信賴感,打擊跟風設計者,降低消費者的誤消費比例,保護自己的品牌收益。

  擁有設計戰略的企業組織,一方麵可以通過其差異性和一致性相統一的品牌識別係統傳達組織價值觀,提高文化認同,建立組織聲望,吸納和整合各種資源展開基於價值鏈的競爭;另一方麵,它通過設計優化運作環境,建立順暢的內部溝通渠道,營造積極融洽的氛圍,形成富有吸引力的組織文化窪地,吸引優秀人才加盟公司,有效保持和提高組織活力。

  這六大價值也成為品牌VI設計的核心作用,也是推動品牌不斷發展,並且突圍而出的不二法寶。